首页 > 国内新闻

拼多多、趣头条逆袭:腾讯的胜利与隐忧

文章作者:来源:www.guiavv.com时间:2020-01-07



有趣的头条新闻和美国股市的激烈竞争。腾讯作为这两家公司的主要投资者,不仅获得了财务回报。在交通焦虑下,标题有趣、努力不懈的反向攻击可以称之为腾讯下沉战略的阶段性胜利。但它们突出的问题和风险也可能影响腾讯。

9月14日,《趣味头条》在纳斯达克正式上市,日涨幅接近130%,最高涨幅为191.29%。在触及熔断机制后,交易暂停了五次。首日收盘价为15.97美元/广告,市值接近46亿美元。

此前,品点的股价连续三天飙升逾50%,市值超过360英镑,网易在中国互联网科技公司中排名第六。品多和JD.com的市值差距已经缩小到70亿美元,其规模相当于两个新浪微博和近11个搜狗。

专注于三线和四线以及低迷市场的两家公司多多和娱乐头条分别用“3年”和“2年3个月”站在国际舞台上,成为中国股市的两匹黑马。据媒体报道,快速通道还推出了在香港上市的计划。腾讯作为他们背后的共同投资者,在低迷的市场中赢得了首次胜利。

作为“三大下行市场”的主要投资者,腾讯从很早就开始在下行市场中定位。从腾讯的《中国日报》判断,游戏的增长正在放缓,微信和QQ用户的增长达到了顶峰。近年来,不仅游戏行业的监管更加严格,社交应用的启动和投资也成为一个新的出路。他们已经开始重振精神,挑战全国性社交应用微信。

去二线城市和扩大用户数量是腾讯解决交通焦虑的唯一方法。无论“五环”人群多么轻蔑,这都是中国的客观现实。三线以下的城市人口约为10亿。这是互联网公司急需开发的宝地,并将成为新一轮赛马圈地的焦点。

然而,在改革开放的过程中,这三家企业相对粗糙的发展模式也暴露出许多问题。作为一个信息平台,快手平台的内容所传达的价值已经受到主流媒体和监管机构的多次批评。平托多多因假冒产品泛滥而受到最多批评。上市前,曾因打击假冒产品遭受重大损失,甚至在平托多多总部办公楼前抗议。有趣的标题在内容上是庸俗的,并且在早期阶段使用现金补贴来获得客户的模式也被指出与传销相同。

在今年8月底举行的2018年亚洲布里论坛夏季峰会上,新东方集团董事长俞洪敏在讲话中以真名对多多、阿里巴巴、腾讯等公司进行了评论,称它们“利用了中国人喜欢买卖东西、互相八卦的庸俗品味”

俞洪敏认为,当一家科技公司创造出真正影响整个世界的科技产品时,它是强大的。人工智能和其他技术有可能生产世界级的产品。中国拥有大数据的优势,但它能否崛起取决于中国企业家的身高。如果身高不够,我们仍然想从普通人的低级趣味中赚钱,我们永远不会上升。

1

腾讯的“算盘”

作为战略投资者,腾讯的流量和资源已经成为其“制胜”努力、有趣的头条新闻和快速玩家的重要吸引力。

一方面,腾讯的微信生态系统可以为其投资的电子商务和内容平台提供护城河。基于微信生态爆炸的兵多无疑得到了微信的大力支持,直接对淘宝等传统电子商务公司构成威胁。虽然Fun Headline是一款独立的应用程序,但其“学徒”模式(通过邀请朋友注册和不断阅读内容来获得更多补贴)也依赖微信平台进行社交裂变。

首席财务官汪静波对全天候科技提到的标题是,“腾讯作为战略股东,可以提供很多资源,包括内容生态系统和流量来源。这些对我们有很大帮助。”

另一方面,花很大力气和速度购买股票很有趣。对腾讯来说,除了财务

在游戏业务中,由于今年3月游戏审批权限的调整,版本号的审批已经暂停。这对腾讯来说是一个直接的打击,腾讯依靠内部购买游戏道具和广告来实现商业目标。腾讯的交通优势难以发挥。与此同时,腾讯新建的Wegame平台也因监管问题在上线几天后被下架。在监管和收入的双重压力下,腾讯游戏的上限出现了。

据腾讯中国日报报道,Q2腾讯2018年智能手机游戏业务收入为176亿元,比上个月下降19%。对此,腾讯在其财务报告中解释称,“这主要是由于流行战术竞技游戏的非商业化和新游戏发布时间表的影响”。

据腾讯研究,2017年,在低迷的市场中,用户对在线阅读、在线视频观看、在线音乐收听、在线游戏、广播等方面的需求将高于移动互联网用户的整体水平。然而,目前腾讯相关产品的用户仍然主要集中在一级、二级和三级城市。腾讯需要更多渠道和更多努力来布局和消化市场。

从更高的层面来看,布局、有趣的标题和速度也是腾讯平衡其两个竞争对手阿里巴巴集团和今天头条的两个利器。

随着AT竞争的升级,腾讯在电子商务领域的布局至关重要。在不到3年的时间里,GMV每年超过1000亿元。从GMV的角度来看,GMV已经超过JD.com,成为中国三大电子商务平台之一。一位投资者曾点评论道,“淘宝的月寿命在4-5亿之间,微信的月寿命在9000-10亿之间。5亿左右的差距是巨大的发展空间。”

从淘宝推出专版淘宝等举措来看,对多多的崛起不无担忧。然而,多多未来可能会直接面对淘宝。脑多多创始人黄征曾向媒体表示,脑多多和淘宝网正在错位竞争,争夺同一群用户的不同场景。多多的目标用户都是中国人,而不仅仅是“五环”人群。

自2018年以来,今天的头条新闻及其震动、西瓜视频和其他产品迅速爆炸,占据了用户市场,对腾讯构成了明显的威胁。快手之间的竞争和今天的头条新闻已经白热化。自成立以来的两年里,趣味标题(Fun Toples)迅速超越了所有已建立的信息平台,成为仅次于今天标题普及率的信息应用。招股说明书中有趣的标题提到,有必要建立一个“泛娱乐内容平台”,并开发了短片、小说、动画等相关功能。同时,有趣的头条CFO还提到,上市后会不断优化算法推荐,并不排除未来向“五环”人群推广的可能性。有趣的标题被视为腾讯对今天标题的制衡。

2

微信生态的其他可能性

多多的成功也是对微信社交电子商务的成功考验。对腾讯来说,微信生态需要更多初创企业来振兴。

除了激烈的竞争,微信在社区和下沉人群中的生态裂变能力已经成为超越许多新兴电子商务角落的利器。许多初创公司甚至放弃构建自己的独立应用程序,直接使用微信小程序作为主要平台。

SEE Small Power Shop、吴昊满仓和其他新兴的小项目电子商务公司迅速在三四线城市聚集了垂直用户组。婴儿为母亲和婴儿学习英语和其他产品,以及育儿教育中的付费社区也在以惊人的速度扩大。还有一些新的启动项目,如从社交共享到电子商务的“享受事物”和“多抓鱼”。

在这些爆炸性的小程序背后,腾讯主要是投资。腾讯在投资小型基于程序的初创企业时相对谨慎。腾讯的投资是在SEE的小电厂获得第三轮融资后进行的。此前,其店铺受到红杉中国(Sequoia China)和贝塔斯曼亚洲基金会(BEI)等许多知名机构的青睐,并获得了多轮融资。

2018年,根据SEE小型电力商店的官方数据,目前上游供电c区有2000个品牌的小型电力商店

此前,据36Kr报道,腾讯广告部负责人透露,腾讯计划在几年内将广告收入占公司总收入的比例提高至3-40%,微信将成为广告收入的主要阵地。基于小项目和三线、四线市场创业热潮,腾讯可以进一步加强微信社区活动,增加微信整体广告收入。

然而,很少有人能真正在专注于三线以下城市的创业轨道上跑步。inno angel fund投资总监

su子明也提到,“许多接受融资的小型项目公司,除了像bingtuoduo这样清晰的现金流模型外,都比较早,它们的商业模式也不是闭环的。许多小程序的产品逻辑没有问题。许多用户是在短期内积累起来的,但是如何才能把积累起来的用户留在后面呢?如何通过商业逻辑赚钱?我认为大多数小项目都没有达到这一点,创始人可能也没有考虑过。”

腾讯作为平台方投资相关项目。尽管腾讯既是裁判又是运动员,但这一优势确实有助于腾讯快速找到合适的投资目标。

3

“机会主义”有其隐忧

竞争的迅速加剧和市场低迷的有趣头条,亟待解决的问题也非常突出。

品托多多上市以来,因假冒产品而受到公众舆论的质疑。

在品多应用(Pinduo App)上,一次聚集了大量与国际品牌相关的假冒产品,如vivi模仿vivo、SVMSUNG模仿SAMSUNG、索尼的“索尼电视”和“索尼4k”等。还有许多产品没有通过质量标准,如变质的水果和劣质尿布。上市后,备受瞩目的品多在打击假冒产品时陷入了道歉和赔偿的困境。

近日,平托多多与网易的严格选择和阿玛尼品牌达成合作,试图通过高品质和高端品牌产品来提高产品质量。也有投资者分析说,Pinduo使用的团队建设模式的瓶颈早已被测试过,大多数客户都在寻找平台让步。如果价格优势因项目升级而不再明显,用户将很快流失。

同样的情况也出现在标题上。它的大部分平台都是养生、方块舞、娱乐八卦等类型的内容,缺乏内容创作者的头脑,有些内容也是未经许可从其他信息平台传输过来的。有趣的标题上密集的信息流广告中也有“五个黑色类别”。

在招股说明书中,《有趣的头条》还承认,未来可能会遇到更严格的政策监管、单一收入结构和用户忠诚度下降等问题。其中,《有趣的头条》特别指出,公司尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》。尽管标题是成千上万的低质量的自我媒体被一个接一个地清除,700人的审查小组已经成立,占员工总数的近一半。作为一个文化信息平台,内容质量问题和相关监管仍然是悬在它头上的达摩克利斯之剑。

作为文化信息平台的快手,他曾多次因低俗内容和违规行为被监管部门纠正和处罚。快车道首席执行官苏华也亲自公开道歉。

作为“三大下沉市场”的共同投资者,腾讯也很难完全置身事外。腾讯很容易受到充满努力、有趣标题和机智的舆论风暴的影响。正如俞洪敏所评论的,腾讯对它们的投资也很容易被简化为“赢利并计算利润”的短期行为。

"允许坏硬币驱逐好硬币很容易被解释为缺乏远见和梦想的机会主义."一位分析师评论道。

youtube.com