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NBA受挫 CBA商业化答卷尚可

文章作者:来源:www.guiavv.com时间:2020-03-14



随着2020全明星周末的结束,2019-2020赛季的前半段已经结束。作为CBA2.0时代的第一个赛季,中国篮协主席、CBA联赛主席姚明曾提出提升竞争产品、发展球队品牌价值的目标。现在,比赛进行到一半,虽然在业内人士眼中,CBA联赛在各方面还有待提高,但当NBA因莫雷事件而遭遇挫折时,CBA在竞争产品的推广和品牌价值的开发方面显示出新的活力,为中国体育职业化和市场发展提供了参考模板。

在刚刚结束的全明星周末,进入2.0版本的CBA让许多球迷重拾篮球的快乐。除了南北区比赛外,还增加了许多娱乐环节,如1-1,邀请基层选手参加三分球比赛和扣篮比赛。

CBA首席执行官王大为说:“1比1实际上是粉丝和朋友想要的。尽管全明星周末有很多娱乐套餐,但这三个词娱乐与竞争并不冲突。娱乐更多的是一种打破循环、促进发展的方式。但从比赛本身来看,我们仍然严格遵守整个CBA联赛的规则和条例以及一些国际足联的规则。”

据北京大学国家体育产业研究基地体育产业高质量发展研究小组副教授郭斌介绍,CBA娱乐已经成为一种趋势,并成功地吸引了球迷的注意力。通过竞赛内容的推广,它深入到了粉丝中,最终转化为粉丝的福利和合作伙伴的长期商业价值。

根据CBA联盟的计划,在2019-2020赛季,从2019年11月到2020年10月,CBA保证每个月都会有项目登陆。随着比赛数量的增加,联赛的优秀水平也在不断提高。据官方统计,在前半赛季的23轮比赛中,有120项记录被改写,20支球队在23轮比赛中完成了超过10场死亡比赛。这是CBA联赛留给所有球迷的一组惊人数据。

“CBA确实比以前更好。”这是一个经常出现在社交网络上的评价。在此之前,根据该组织提供的数据,哥伦比亚广播公司20队打了497场比赛,电视广播量达到6809小时。根据这一计算,CBA基本上可以获得每场比赛约8300万元的媒体价值。

虽然本赛季没有相关的统计数据,但是根据CBA官方票务平台大麦网的数据,2019年11月20日,北京首钢和北京北港创下了CBA新赛季以来的最高票房纪录。

作为期中考试,赞助商一直是联盟的重要组成部分。CBA已经进入了2.0时代,其商业价值也得到提升和提升。在2018-2019赛季,CBA联赛的赞助费首次超过10亿元。根据2.0计划,赞助商还将在新赛季从八个方面入手,如明星权、体育场曝光率和俱乐部合作。

目前,CBA新赛季的赞助系统仍然是一个有25个合作伙伴的五级赞助系统。去年10月,长隆旅游度假区成为了CBA的合作伙伴。在今年的全明星赛期间,它不仅为活动提供了舞台,还邀请了易建联、郭等明星来喂养熊猫、大象和长颈鹿,成为社交媒体的热点。

业内人士预测,在2.0时代的第一季,CBA的赞助至少增加了近1亿元。

事实上,CBA联赛的改革已经取得了成效。在去年3月公布的2019年最具商业赞助价值的体育联赛品牌中,CBA首次超越中国超级联赛,成为2019年最具赞助价值的联赛。

但是,与赞助金额相比,CBA的实际赞助仍然落后于中国超级联赛,与美国NBA的价值还有很大差距。懒熊体育联合创始人兼总裁李表示,从半个赛季开始,CBA的各项数据一直在直线上升,其中包括商业权益的发展金额。但是,CBA要想成为最具社会影响力和商业价值的体育联盟,在精细化运作方面还有待提高。

至于如何判断CBA2.0的成败,正如姚明所说,如果有1.5亿个篮筐