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转型“零食电商” 电影院去库存求生

文章作者:来源:www.guiavv.com时间:2020-02-22



以票房收入为主要收入来源的电影院,在克服了早期的无收入担忧后,现在正计划储存小吃、饮料、电影等。《今日北京商报》记者的一项调查发现,截至目前,包括迪达电影院、博纳国际影城和苏宁影城在内,他们都以物有所值的礼品袋或低价销售的形式出售零食、饮料、电影外围设备等产品,试图通过进货来度过意外的春寒。

价格比电子商务高

”迪达君在疫情期间开始了副业。我开了一家小商店,每个对它感兴趣的人都可以享受它。”2月12日,迪达电影集团正式向人们展示其新的副业,并推出和销售不同形状和主题的杯子和零食包装。从迪达电影集团发布的套餐价格表中可以看出,套餐分为限时优惠、超值推荐、零食礼品袋、毛绒公仔、精品和情侣杯六大类,价格从9元到228元不等。与此同时,在一些地区,只有消费达到99元才能实现邮资。

迪达电影集团只是快餐电子商务的一员。《今日北京商报》记者的一项调查发现,包括博纳国际影城和苏宁影城在内的许多影院都在以限时特价或快餐包的形式销售产品。此外,微博电影博客“影院电影数据库”也发布了“影院产品清仓互助”的消息。有需要的电影院可以在评论区留下一份关于城市和所售产品类型、价格和邮资的概述,以便寻找买家。目前,包括Xi、成都、苏州、合肥、扬州和杭州在内的几个城市的电影院都在留言出售爆米花、可乐、烤香肠、哈根达斯和其他库存产品。

根据一些电影院显示的价格单,一袋50块的冷冻纯肉香肠的价格是140元。Vita柠檬茶5.5元/瓶,150元/盒。哈根达斯81克30元/件。将以上价格与超市进行对比,维塔柠檬茶超市价格约为6-8元/瓶,哈根达斯81克包装为35-40元/瓶,电影院价格相对便宜1-5元。

但是,如果与电子商务平台相比,可以发现一盒维他柠檬茶的网上售价只有100-130元/盒。哈根达斯81克10包最低只需230元,也就是说每包23元;50根烤香肠的网上售价从30元到100元不等。电影院的价格比电子商务平台高出几十元,这使得它很难显示出竞争优势。

同时,一些产品的销量相对有限。其中,迪达电影集团销售的两个限时优惠套餐,原价分别为217元和305元,现价分别为158元和198元,截至2月13日16: 00,分别为2套和4套。

销售收入只是九牛一毛

影院纷纷销售产品,反映了在疫情下影院停业的影响和经营压力。据应家星美电影制片厂相关负责人介绍,“电影制片厂一月份设定的票房目标是480万元,但实际上只实现了1/5左右,二月份就没有收入来源了”。

然而,尽管一些电影院现在通过销售商品赚取了一定的收入并减少了存货的损失,但是许多电影院表示他们不会选择出售他们的存货。据应家星美影城相关负责人介绍,影城确实根据一个月的销量为春节档案做了库存,但目前只有5%左右的产品已经过期或即将过期,损失相对较小。其他膨化食品、瓶装饮料和其他产品的保质期最长可达一年,并且不会因为在不久的将来过期而变坏。此时,销售意义不大,但将来会实现更高的利用率。因此,暂时不会选择销售促销产品。

华联影城小街店的工作人员也表示,目前还没有计划在店内销售产品。在电影院的收入结构中,产品本身只占很小的比例,而票房是收入的主要来源,约占90%。因此,销售存货带来的销售收入相对有限,并且由于员工的安排,人工成本会增加

此外,根据万达电影、金艺影视等上市公司的年报,销售产品的年收入占票房收入的1/10至1/4。其中,万达电影2018年电影放映收入为90.67亿元,销售收入为18.68亿元。同年,金艺影视的电影放映收入和销售收入分别为15.89亿元和1.6亿元。虽然两个业务的毛利率相比,销售收入约为60%,远远高于电影放映收入的10%左右,但影院从业人员周祥表示,销售收入仍更像是影院的附属销售产品,很少有人一边看电影一边专门在影院购买销售产品。此外,目前影院销售产品的价格优势不明显,销售情况不确定。与几十万元的租金相比,销售收入只是九牛一毛,不能解决根本问题。

节能、降本、控制支出

为了缓解影院运营压力,各方也采取了行动。2月12日,北京市电影局发布《致首都电影行业的公开信》,表示将提前启动今年北京市宣传文化引导基金(电影)和电影专项资金的申请工作,并出台相关政策,加大对影视文化企业的支持力度,有效降低影院和制片商的运营成本。

此前,北京市政府发布了两个政策文件,通过延长社会保险费征缴期限、增加财政支持和暂停征收部分行政事业性收费来减少对中小微型企业的影响。此外,北京电影协会、贵州电影放映业协会、福建电影协会和其他电影协会也发出公函,呼吁业主和物业管理公司降低电影院的租金和物业管理费。

电影本身也在尝试各种方法。“电影院本身不赚钱。总收入的一半以上必须作为分支账户和相关税收支付给电影院。不到一半的其他收入必须承担租金、人力、水电等费用。目前,我们的方法是尽可能降低各种成本。例如,暂时只留下值班人员。此外,我们仍在尝试与网络服务提供商协商,暂停服务两个月。毕竟,我们不会在关闭期间使用网络。如果我们能在此期间降低服务费,我们也能降低某些成本。”这是华联影城小街店的员工说的。

中央财经大学文化经济研究所所长魏认为,影视产业相关企业在疫情期间遭受的短期损失是不可避免的。然而,运营商也可以从长远的角度来看待这个难题,国内对文化娱乐的需求很高。

据应家星美电影城的相关官员称,影院也在期待疫情的结束。在电影院逐渐恢复运营后,随着高质量电影的上映和人们先前被压抑的看电影的欲望的爆发,电影院也将迎来一个收视高峰。

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